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内蒙古电子商务发展报告

发布日期:2022-08-10 浏览量:12247

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      3月、4月以来,全国疫情多点、多地散发,消费市场整体受挫明显,实物商品零售增速放缓、服务商品零售负增长。5月伴随我国“动态清零”总方针成效持续显现,全国疫情得到有效控制,各项经济指标呈现良好恢复势头,叠加多项促消费政策落地、“6•18”电商大促关键发力,提振市场消费信心。2022年1-6月,内蒙古严格按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的总要求,从供需两端提质升级,在稳就业、促消费、保民生等多措并举下,有效推动全区实体经济加速恢复、电商经济高质量发展,实现“双战双赢”。

第1节 电商总体发展情况


2022年一季度,内蒙古电商发展实现“开门稳”,各项电商指标稳中有进,保持良好增势;二季度以来,多地散发疫情对全区生产、生活、消费等造成冲击,随着多项政策“组合拳”红利加快显现,以及“6•18”电商大促强势来袭,疫情对消费市场的影响迅速减弱,全域消费迎来明显反弹,促进内蒙古电商经济实现稳定增长。总体来看,2022年1-6月,内蒙古网络交易额、网络零售额、实物型网络零售额保持稳定增长,服务型网络零售额受疫情影响严重,仍处于恢复阶段;农村电商展现较强发展韧性,同比增长11.14%,较全国农村高出3.16个百分点。


1.1 内蒙古网络交易额实现1,819.98亿元,同比增长5.09%,较全国高出3.79个百分点


2022年1-6月,内蒙古网络交易额实现1,819.98亿元,在全国排名居第24位,同比增长5.09%,较全国高出3.79个百分点,在全国占比0.65%,较去年同期提升0.02个百分点。


表 2-1  2022年1-6月内蒙古网络交易额及同比增速

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从网络交易额月度走势来看,4月国际地缘政治冲突导致全球供应链紧张,能源、金属、农业农资等原材料价格持续高位运行推动大宗商品价格普涨,叠加全国疫情反复,多重因素对终端消费市场信心造成冲击,4月、5月内蒙古网络交易额连续下滑,分别环比下降6.59%、0.62%;6月全国新增病例持续减少,疫情冲击减缓,工业、农业生产均好于预期,加之多项稳增长、促消费政策红利应出尽出,供需两端协同发力促进大宗商品交易、网络零售市场迅速回暖,内蒙古整体网络交易额改善明显,达到上半年高点,环比上涨23.54%。


图 2-1  2022年1-6月内蒙古月度网络交易额及环比增速

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1.2 内蒙古网络零售额达309.36亿元,同比增长4.92%,较全国高出4.76个百分点


2022年1-6月,内蒙古网络零售额实现309.36亿元,在全国排名居第25位,同比增长4.92%,较全国高出4.76个百分点,在全国占比0.42%,较去年同期提升0.02个百分点。网络零售额中,实物型网络零售额、服务型网络零售额分别实现257.64亿元、51.72亿元,在网络零售额分别占比83.28%、16.72%;其中,实物型网络零售额在整体网络零售额中占比较去年同期提升1.87个百分点,网络零售额增长动力进一步向实物型网络零售额调整。


表 2-2  2022年1-6月内蒙古网络零售额及同比增速

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从网络零售额月度走势来看,一季度春节期间采购、送礼需求旺盛,生活必需品、馈赠礼品等线上热销带动网络零售市场交易火热,节后消费回归常态,网络零售额有所回落;二季度以来,网络零售市场受到多因素制约,电商规模增长疲弱,随着全国疫情得到有效控制,以及多项促消费政策扶持下,居民消费信心出现明显回升,同时 “6•18”电商大促有力提振市场士气,消费潜能加快释放,促进6月内蒙古网络零售市场增势强劲,环比上涨62.97%。


图 2-2  2022年1-6月内蒙古月度网络零售额及环比增速

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第2节 区域电商发展情况


2.1 通辽、鄂尔多斯、巴彦淖尔网络交易额地域贡献增强


2022年1-6月,内蒙古网络交易额实现1,819.98亿元,同比增长5.09%。从地域来看,通辽、鄂尔多斯、巴彦淖尔网络交易额地域占比较去年同期分别提升0.34、0.26、0.20个百分点。


图 2-3  2022年1-6月内蒙古各盟市网络交易额

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2.2 乌兰察布网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位


2022年1-6月,内蒙古网络零售额实现309.36亿元,同比增长4.92%。从地域来看,通辽、包头、巴彦淖尔网络零售额地域占比较去年同期分别提升1.13、0.37、0.29个百分点,乌兰察布网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位。


图 2-4  2022年1-6月内蒙古各盟市网络零售额

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2.3 通辽、包头、呼伦贝尔对内蒙古实物型网络零售额增长发挥了积极作用


2022年1-6月,内蒙古实物型网络零售额实现257.64亿元,在全国排名居第25位,同比增长7.34%,较全国高出3.38个百分点,在全国占比0.50%,较去年同期提升0.02个百分点。从地域来看,通辽、包头、呼伦贝尔实物型网络零售额地域占比较去年同期分别提升1.04、0.22、0.22个百分点。


图 2-5  2022年1-6月内蒙古各盟市实物型网络零售额

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2.4 巴彦淖尔服务型网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位


2022年1-6月,内蒙古服务型网络零售额实现51.72亿元,在全国排名居第26位,同比下降5.64%,在全国占比0.23%,较去年同期略有提升。从地域来看,包头、乌兰察布、赤峰服务型网络零售额地域占比较去年同期分别提升1.24、1.11、0.78个百分点,巴彦淖尔服务型网络零售额在内蒙古排名较去年同期提升1位。


图 2-6  2022年1-6月内蒙古各盟市服务型网络零售额

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2.5 内蒙古主要电商指标体量及排名


从各盟市电子商务指标来看,全区形成以呼和浩特为核心,赤峰、包头、通辽鄂尔多斯等中部盟市加快追赶,后部盟市发展潜力尚待挖掘的电商发展特点。

其中,呼和浩特充分发挥区位优势,依托加快完善的电商基础设施、不断优化的物流布局、愈加多元的主体培育以及产业品牌集群塑造,电商发展“一枝独秀”,网络交易额、网络零售额、实物型及服务型网络零售额均大幅领先其他盟市,位居全区第1。

赤峰、包头、通辽、鄂尔多斯等盟市协同并进,加快追赶、重点发展,合理规划、优先布局,通过改造、新建等方式凝聚电商资源,联合主体、行业、金融等多要素促进线上线下加快融合发展,电商规模在全区均处于领先地位。其中,赤峰、包头、通辽、鄂尔多斯网络交易额、网络零售额在内蒙古均排名前5。

锡林郭勒、兴安盟、乌兰察布、乌海、阿拉善等后部盟市整体电商规模在全区略显弱势,未来还需加大对后部盟市的扶持力度,完善电商支撑服务体系,深耕优质农业产品电商发展潜力,推动特色支柱产业加快触网,促进整体交易规模增长。


表 2-3  2022年1-6月内蒙古各盟市电子商务数据

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第3节 行业电商发展情况


消费升级趋势下,上半年涌现的新兴娱乐方式助推食品、服装、百货、电器、数码等多行业成为新的消费风向标。其中,“刘畊宏健身操”带动全民健身热潮,线上跳绳、瑜伽垫、健身服装等销量大幅增长;五一期间“露营热”火爆出圈,从食品、帐篷、炊具、桌椅到投影仪、咖啡机,精致露营更追求装备、舒适和格调;“6•18”电商大促渠道分布广、平台参与度高、优惠力度超前,大牌、国潮、新锐、文创消费成新潮,消费领域不断细分,消费需求更趋多元。多行业、多点发力共同助推内蒙古实物型电商规模稳步增长。

服务型方面,受疫情反复影响,餐饮、旅游等服务型消费疲弱,尤其是堂食、跨省旅游、酒店住宿等消费仍处于恢复阶段,但受益于政策大力支持部分服务型行业赛道,服务型消费限制有望缓解,电商规模或将迎来明显修复。


3.1 实物型网络零售行业分布及优势行业 


2022年1-6月,内蒙古实物型网络零售额实现257.64亿元。实物型网络零售额中,食品保健、服装鞋包、3C数码分别实现154.19亿元、49.48亿元、11.36亿元,在实物型网络零售额分别占比59.85%、19.20%、4.41%,优势明显。服装鞋包、3C数码、家装家饰在实物型网络零售额中占比较去年同期分别提升0.94、0.34、0.11个百分点。


图 2-7  2022年1-6月内蒙古实物型行业网络零售额

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3.1.1 内蒙古食品保健实现154.19亿元


2022年1-6月,全国食品保健实现8961.45亿元,前十优势省市中,东部、中部地区省市电商经营实力凸显,分别占据7、2席,四川成为西部地区食品保健行业发展的领先地域,在网络零售额前十省市中占有一席之地,排名第4。内蒙古食品保健实现154.19亿元,在全国占比1.72%,较去年同期提升0.02个百分点,地域增长贡献率持续增强,在全国排名居第18位,较去年同期提升1位,本地食品保健发展卓有成效。


图 2-8  2022年1-6月全国食品保健网络零售额TOP10省市

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2022年1-6月,内蒙古食品保健实现154.19亿元,相对靠前的地域分别为呼和浩特、通辽、巴彦淖尔,分别实现66.15亿元、22.53亿元、17.04亿元,居前3位。内蒙古食品保健热销品类中,牛奶乳品、肉制熟食、羊肉排名靠前,线上销售活跃。


图 2-9  2022年1-6月内蒙古食品保健网络零售盟市分布

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表2-4  2022年1-6月内蒙古食品保健热销品TOP10

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3.1.2 内蒙古服装鞋包实现49.48亿元


2022年1-6月,内蒙古服装鞋包实现49.48亿元,在全国排名居第18位,在全国占比0.69%,较去年同期提升0.07个百分点,对全国同行业贡献增强。


图 2-10 2022年1-6月全国服装鞋包网络零售额省市TOP10

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2022年1-6月,内蒙古服装鞋包实现49.48亿元,相对靠前的地域分别为呼和浩特、鄂尔多斯、包头,分别实现22.37亿元、18.27亿元、5.22亿元,居前3位。内蒙古服装鞋包热销品类中,女士针织衫/羊毛衫、女士围巾/围脖/披肩、帽子排名靠前,线上表现突出。


图 2-11 2022年1-6月内蒙古服装鞋包网络零售盟市分布

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表2-5 2022年1-6月内蒙古服装鞋包热销品类TOP10

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3.2 服务型网络零售行业分布及优势行业


2022年1-6月,内蒙古服务型网络零售额实现51.72亿元。服务型网络零售额中,在线旅游、在线餐饮、生活服务分别实现23.20亿元、15.27亿元、5.83亿元,在服务型网络零售额分别占比44.86%、29.53%、11.28%,优势明显。在线餐饮在服务型网络零售额中占比较去年同期提升8.90个百分点。


图 2-12 2022年1-6月内蒙古服务型行业网络零售额

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3.2.1 内蒙古在线餐饮实现15.27亿元


2022年1-6月,内蒙古在线餐饮实现15.27亿元,同比增长35.08%。餐饮品类中,自助餐、火锅、烧烤烤肉最受消费者欢迎,分别占比23.71%、17.25%、10.29%;较去年同期相比,自助餐、西餐、异国餐饮品类更受欢迎,品类占比均有不同程度的提升。餐饮优势网商中,“阿尔卑斯比萨牛排自助(摩尔城店)”“欢乐牧场烤肉海鲜涮自助(摩尔城店)”“圣罗巴海鲜烤肉自助金叶店”位居前列。


图 2-13 2022年1-6月内蒙古在线餐饮网络零售品类结构分布

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表 2-6 2022年1-6月内蒙古在线餐饮优势网商TOP10

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3.2.2 内蒙古在线旅游实现23.20亿元


2022年1-6月,内蒙古在线旅游实现23.20亿元。热门旅游景点中,“阿尔山国家森林公园”“多伦湖景区”“玉龙沙湖”位居榜单前列。


表2-7 2022年1-6月内蒙古热门景点TOP10

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2022年1-6月,内蒙古热门酒店中,“内蒙古饭店”“通辽碧桂园凤凰酒店”“呼和浩特富力万达文华酒店”位居榜单前列;此外,“呼和浩特富力万达文华酒店”“百悦生态宾馆(呼伦贝尔海拉尔卡乐堡儿童乐园店)”“呼和浩特力信国际酒店”热度排名较去年同期分别提升2、2、1位。


表 2-8 2022年1-6月内蒙古热门酒店 TOP10

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3.2.3 内蒙古休闲娱乐实现1.82亿元


2022年1-6月,呼和浩特、包头、鄂尔多斯三地热门影院热度领先。


表 2-9 2022年1-6月呼和浩特热门影院TOP3

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表 2-10 2022年1-6月包头热门影院TOP3

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表 2-11 2022年1-6月鄂尔多斯热门影院TOP3

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第4节 农村电商发展情况


2022年内蒙古重点完善县域商业体系建设,加强培育打造一批具有影响力和竞争力的县域优质电商品牌,并加快改造和健全农村流通网络和零售网点布局,推动补齐农特产品流通的“最初一公里”和“最后一公里”短板。同时,内蒙古加大对物流企业补贴力度,鼓励和引导电商示范县(市、区)向快递企业开放公共电商服务中心,支持快递进村,助力全区农村优质农畜产品外销渠道进一步拓宽,电商市场份额加速提升。


4.1 内蒙古农村网络零售额同比增长11.14%,较全国农村高出3.16个百分点


2022年1-6月,内蒙古农村网络零售额实现105.40亿元,同比增长11.14%,较全国农村高出3.16个百分点,在全国农村占比0.68%,较去年同期提升0.02个百分点,农村网络零售额地域贡献力持续扩大。农村网络零售结构中,农村实物型网络零售额实现82.32亿元,在农村网络零售额占比78.11%,在农村网络零售额中处于优势地位,较去年同期提升1.80个百分点,对农村网络零售额贡献增强。


表 2-12 2022年1-6月内蒙古农村网络零售额

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4.2 内蒙古农村实物型网络零售额


2022年1-6月,内蒙古农村实物型网络零售额实现82.32亿元,行业占比提升靠前的分别是3C数码、服装鞋包、运动户外,较去年同期分别提升0.70、0.49、0.15个百分点,行业排名提升靠前的分别是书籍音像、服装鞋包,较去年同期均提升1位。


图 2-14 2022年1-6月内蒙古农村实物型行业网络零售额

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2022年1-6月,内蒙古农村实物型网络零售行业中,食品保健、3C数码占比较全国农村分别高出52.43、1.39个百分点。


图 2-15 内蒙古&全国农村实物型行业网络零售额行业对比

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4.3 内蒙古农村服务型网络零售额


2022年1-6月,内蒙古农村服务型网络零售额实现23.07亿元,行业占比提升靠前的分别是在线餐饮、游戏话费、休闲娱乐,较去年同期分别提升5.39、0.35、0.28个百分点。


图 2-16 2022年1-6月内蒙古农村服务型行业网络零售额

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2022年1-6月,内蒙古农村服务型网络零售行业中,在线旅游占比较全国农村高出28.94个百分点。


图 2-17 内蒙古&全国农村服务型行业网络零售额行业对比

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4.4 内蒙古农村区县网络零售额TOP10


2022年1-6月,内蒙古农村区县中,土默特左旗、霍林郭勒市、松山区网络零售额分别实现17.65亿元、8.73亿元、8.69亿元,在内蒙古农村网络零售额中分别占比16.74%、8.28%、8.25%。


图 2-18 2022年1-6月内蒙古前十县(区)农村网络零售额

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第5节 农产品电商发展情况


5.1 内蒙古农产品网络零售额达55.02亿元,同比增长18.25%


2022年1-6月,内蒙古积极组织开展线上线下促消费活动,并借助网络销售、直播电商、社交营销等方式打开特色农畜产品销路,促进全区农产品网络零售额实现55.02亿元,同比增长18.25%,较全国高出6.35个百分点。


表 2-13 2022年1-6月内蒙古农产品网络零售额及同比增速

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2022年1-6月,内蒙古农产品分行业网络零售额中,畜禽、粮油、坚果相对靠前,分别实现24.69亿元、13.67亿元、6.68亿元。畜禽在农产品网络零售额占比44.87%,排名居第1位;粮油、坚果在农产品网络零售额中分别占比24.84%、12.14%,排名分居第2、3位。


图 2-19 2022年1-6月内蒙古农产品分行业网络零售额

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内蒙古农产品品类中,羊肉、牛肉、葵瓜子线上热销态势最为明显,排名相对靠前,较受青睐。


表 2-14 2022年1-6月内蒙古农产品热销品类TOP10

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5.2 内蒙古“农产品造”品牌


2022年1-6月,内蒙古前十“农产品造”品牌中,“科尔沁”“三胖蛋”“草原宏宝”三大品牌交易最为活跃,排名靠前。


图 2-20 2022年1-6月内蒙古“农产品造”品牌交易指数

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第6节 创新创业发展情况


6.1 内蒙古电商带动就业人数近118万人


2022年1-6月,内蒙古电商带动就业人数117.94万人,其中直接带动54.69万人,间接带动63.25万人。


6.2 内蒙古网商数量41.39万家


截至2022年6月底,内蒙古网商总数共计413864家,同比增长7.88%。从网商地域分布情况看,呼和浩特、包头、赤峰网商数在内蒙古网商总数中分别占比18.02%、12.53%、12.01%。网商类型看,应用型网商数共计399136家,在网商总数占比96.44%;服务型网商数共计14696家,在网商总数占比3.55%;平台型网商数共计32家,在网商总数占比0.01%。应用型网商中,流通型网商数共计360723家,在应用型网商数占比90.38%;生产型网商数共计38413家,在应用型网商数占比9.62%。


图 2-21 截至统计周期内内蒙古网商类型分布

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表 2-15 截至统计周期内内蒙古网商数量前三地域

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6.3 内蒙古电商快递包裹数累计0.97亿件,同比增长4.22%


2022年1-6月,内蒙古电商快递包裹数累计实现9,717.21万件,同比增长4.22%。


第7节 电商企业发展情况


7.1 内蒙古主流平台网络零售额


2022年1-6月,内蒙古主流电商平台网络零售额中,淘宝、拼多多、京东分别实现164.64亿元、31.58亿元、30.71亿元,在全区网络零售额中分别占比53.22%、10.21%、9.93%。


图 2-22 2022年1-6月内蒙古主流电商平台网络零售额

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7.2 内蒙古优势网商


2022年1-6月,内蒙古前十淘系优势网商中,“特仑苏旗舰店”“伊利旗舰店”“蒙牛旗舰店”交易指数排名前3。从优势网商地域分布来看,呼和浩特、通辽、鄂尔多斯分别占7、2、1席。从优势网商行业分布来看,食品保健、服装鞋包、母婴用品行业线上发展表现突出。


表 2-16 2022年1-6月内蒙古淘宝系优势网商

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2022年1-6月,内蒙古前十京东优势网商中,“伊利牛奶官方旗舰店”“蒙牛母婴旗舰店”“简爱旗舰店”交易指数排名前3。从优势网商地域分布来看,呼和浩特、通辽、乌兰察布、赤峰、巴彦淖尔分别占4、3、1、1、1席。从优势网商行业分布来看,食品保健、母婴用品、3C数码行业线上表现优异。


表 2-17 2022年1-6月内蒙古京东优势网商

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7.3 内蒙古优势品牌


2022年1-6月,内蒙古优势品牌中,“伊利”“蒙牛”“科尔沁”排名前3。


表 2-18 2022年1-6月内蒙古优势品牌TOP10

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第8节 直播产业发展情况


2022年直播电商发展更趋规范、健康,头部流量效应正在向中部和尾部主播倾斜,行业向着细分化、垂直化发展。内蒙古顺势而为、乘势而上,加强鼓励实体商业积极应用“直播+”“电商+”等智能营销新业态,创新商业模式,并落地、孵化多个直播基地,有效推动“直播+”业态成为全区直播电商经济增长的重要力量。


8.1 内蒙古直播交易额达18.39亿元,同比增长8.71%


2022年1-6月,内蒙古直播交易额实现18.39亿元,直播观看人次累计1.17亿人次,累计直播场次达1.34万场。


表 2-19 2022年1-6月内蒙古直播产业数据及同比增速

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8.2 内蒙古直播优势产品解析


直播热销品类中,茶叶冲饮、生鲜食材、粮油调味较受消费者关注,直播热度指数排名靠前。


图 2-23 2022年1-6月内蒙古直播热门品类TOP10

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表 2-20 2022年1-6月内蒙古直播优势产品TOP10

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8.3 内蒙古优势主播


从达人主播排行榜来看,“恩克”排名居首位,直播热度指数较为领先。


图 2-24 2022年1-6月内蒙古达人主播排行榜

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2022年1-6月,从店铺主播排行榜来看,伊利牛奶旗舰店、韩莲娜工厂店【欢姐】、和兴利食品专营店直播热度指数较为领先。


图 2-25 2022年1-6月内蒙古店铺主播排行榜

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